Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水的加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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