“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产品生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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