很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利马云移民到哪国籍润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù马云移民到哪国籍)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　马云移民到哪国籍　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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