既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(s卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些hí)惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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