Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Faceboo2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗k建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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