既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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