今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì中国有几个党派，中国有几个党派组织)布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì中国有几个党派，中国有几个党派组织)数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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