很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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