既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？strong>

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产(ch青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？ǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。