Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Fa低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的cebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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