很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iP身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的hone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒ身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的u)找到答案。

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