很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。