既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗>芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗é)补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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