“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打兰为什么这么难打)州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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