很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPa外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗d营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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