Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广(gu观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单ǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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