财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了(le)今年以来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期前四(sì)天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是(shì)本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成(ché江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句ng)都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天(tiān)16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延(yán)安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计(jì)划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人(rén)数(shù)屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安(ān)系(xì)统在(zài)周末人(rén)流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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