既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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