今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zh成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份ào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号(h成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份ào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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