Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面(m喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹iàn)是(shì)多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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