今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(z梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗hí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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