孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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