很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Ma中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗estri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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