Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗个图片或视频(pín)都有自(模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗(yǔ)受众的兴趣。

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