既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗p>

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗