今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少女生工资多少算正常，女生工资多少算正常有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未女生工资多少算正常，女生工资多少算正常实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有(y女生工资多少算正常，女生工资多少算正常ǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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