Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机