周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继(jì)续(xù)递了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾(zāi)物资(z准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？ī)。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越(yuè)来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单(dān)日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很(hěn)明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节(jié)出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节的制作成(chéng)本是(shì)越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着(zhe)音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节(jié)的(de)硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出(chū)。<准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？/p>

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大(dà)众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演出(chū)的观众(zhòng)也(yě)在快速(sù)增长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节(jié)的票价也(yě)随之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群(qún)经济(jì)水平的提高(gāo)，不止音乐(lè)节，文(wén)化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利(lì)却并(bìng)不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带(dài)来(lái)的想象力太(tài)大(dà)了，几万人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时(shí)，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的(de)是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还(hái)凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大(dà)的(de)价值(zhí)。在(zài)国内，音(yīn)乐(lè)节(jié)背后的主办方，不单(dān)单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万人(rén)，按照(zhào)人(rén)均(jūn)来计算，包含(hán)所有(yǒu)的(de)吃住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节(jié)拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤(chì)水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市(shì)场的(de)“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞助准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的(de)还是(shì)在(zài)于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数(shù)据，目前(qián)演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段(duàn)在购(gòu)票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的(de)主(zhǔ)流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)最大程(chéng)度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与(yǔ)度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人(rén)居多也就意味(wèi)着高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节、德(dé)州(zhōu)向(xiàng)阳花音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期(qī)或是取(qǔ)消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖(mài)不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有(yǒu)多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前提都基(jī)于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花(huā)，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还(hái)是(shì)培养观众(zhòng)人群(qún)，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群(qún)的话(huà)，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的(de)情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票(piào)价(jià)甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造还(hái)是(shì)艺人(rén)资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时候把更多(duō)的气(qì)力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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