既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(x鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的iàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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