Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片 24px;'>secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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