很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(s台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗ài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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