Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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