Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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