“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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