今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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