周嘉(jiā)宁(across 和 cross的区别，cross和across区别和用法níng)在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人(rén)把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格在不停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最早(zǎo)的(de)时(shí)候(hòu)草莓音乐(lè)节门(mén)票才(cái)80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名(míng)乐(lè)评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业(yè)比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的(de)人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节(jié)的(de)制(zhì)作成(chéng)本是越来越(yuè)高了(le)。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人(rén)以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需(xū)500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地(dì)、舞台等(děng)在(zài)内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出还是出(chū)在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热(rè)综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出场(chǎng)费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中(zhōng)头部(bù)艺人演出费(fèi)普遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众的乐(lè)队通过综艺(yì)走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看(kàn)他们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票(piào)价(jià)都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意(yì)料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖(huī)也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐(lè)节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方(fāng)是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然(rán)除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期(qī)只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科(kē)切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而(ér)各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部(bù)音乐(lè)节(jié)，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接(jiē)实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演出(chū)市场的(de)“野心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声(shēng)量(liàng)的(de)赞(zàn)助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试(shì)自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其(qí)最根(gēn)本的(de)目的还是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费(fèi)主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观众中连(lián)续三(sān)年(nián)占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有品(pǐn)类的(de)快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌(pái)自身(shēn)辐射的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居多也就意味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先(xiān)后发布(bù)延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡(xún)演也(yě)同样提(tí)到“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少周边(biān)产业(yè)，所有的(de)前提(tí)都基于这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚(shèn)至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不(bù)靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培(péi)养观众人(rén)群，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你(nǐ)的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重、演(yǎn)出(chū)水(shuǐ)平(píng)参差(chà)不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了属实(shí)across 和 cross的区别，cross和across区别和用法是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批(pī)判单日(rì)千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回票价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐(lè)节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音(yīn)乐(lè)节已经(jīng)有足够的成长，是时候把更多(duō)的气力放(fàng)在(zài)内容和(hé)风格(gé)的打磨上了(le)。

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