既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格(gé)战(zhàyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语n)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sònyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语g)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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