“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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