Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签(美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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