Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和(hé)泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shò泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省u)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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