财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居(jū)民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户(hù)搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景pp7塑料杯能不能装开水区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色pp7塑料杯能不能装开水经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进(jìn)行了(le)限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店(diàn)预(yù)订热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人(rén)对财(cái)联(lián)社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在(zài)短(duǎn)时(shí)间(jiān)内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发(fā)现，山东泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业(yè)者共同(tóng)努力。”

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