今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎ殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字n)，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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