“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bá蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子i)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子p>

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(y蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子òng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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