今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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