既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè浙k是浙江哪个城市的)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。浙k是浙江哪个城市的

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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