Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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