很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(pí角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺ng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zu角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺ò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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