既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负(f武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义ù)责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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