很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板不尽人意是什么意思市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代不尽人意是什么意思iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(y不尽人意是什么意思è)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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