很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。 张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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